现在的真无线蓝牙耳机，可以说是一个真正的“风口”，是人是鬼都想入行来捞一笔，前段时间还爆出过新闻，做厨子卖奶茶的、卖保健品的投机客，都投钱做贴牌耳机了。
不过根据7月份淘宝平台最新的店家数据显示，2019年4月到7月份，短短三个月时间，蓝牙耳机的店家居然消亡了3000家，这期间究竟发生了什么！
上图是今年4月1日，淘宝蓝牙耳机类目里，所有头部省份蓝牙耳机店家总数，加起来大约6万6千多家。
到了今年7月分，淘宝蓝牙耳机类目头部省份买家总数，只剩下6万3千多家，短短的三个多月时间里，消亡了整整三千家蓝牙耳机淘宝店！
接下来，就给大家抽丝剥茧，详细说一下这其中的奥妙：
原因一：大势所趋，行业从野蛮生长期向成熟期过度
根据Counterpoint发布的报告显示，到2020年，全球市场的真无线耳机将达到1.29亿部，到2021年，全球销量预计将达270亿美元！
但是当所有人都看到“风口”，其实行业已经是一片红海了。
整个蓝牙耳机行业竞争之残酷，血拼之惨烈，可以说是空前的。由Airpods开启的这个真无线风口，经过长期血拼，全行业已经逐渐从最初一片荒芜，谁都可以入行，毫无行业门槛的野蛮生长期，向成熟期过度。
大批劣质商家被淘汰，也是情理之中，而且，这个残酷的消亡趋势会持续下去，预计还会有更多的商家会掉队，价格战、直通车、钻展等等，都只是饮鸩止渴，最考验一个品牌的硬实力，例如技术研发、品牌经营、供应链控制等等，才是决定能否在这个赛道，长久持续下去的决定性因素！
原因二：平台规则更严格，对劣质、信誉不好的进行集中清理
在某个品类兴起的时候，电商平台可为了促进商家入驻，条件会放宽一些，以招揽更多商家。
不过像真无线蓝牙耳机这种的爆款品类，一旦形成规模，为了防止劣质商家扰乱市场秩序，出现各类售后问题，亦或者诈骗。
平台就要针对这类有信誉、售后、质量等问题的商家动刀了，另外，还会集中清理涉及知识产权的商 家，以及靠刷单存货的虚假商家（例如上图，淘宝对刷单的惩罚越来越重，很多品牌因为被查到，直接暴毙）。如此一来，众多杂牌、劣质商家就出局了。
它们本来就是抱着能捞一笔是一笔的态度来的，被清理自然是情理之中。
原因三：中坚品牌强势崛起，浑水摸鱼的贴牌机逐渐被淘汰
只有浪潮退去，才看的清谁在裸泳，蓝牙耳机行业也是如此。
市场刚兴起的时候，财务会计、物流管理等完全不相关的人也纷纷跨行加入蓝牙耳机市场。不需要任何音视频经验，不需要在调音和设计阶段的成本，材料都是使用的非常低劣的二手材料。这些蓝牙厂商将贴牌耳机作为主要货源，低价售出，以量赚取利润，败坏市场风气。
市场淘汰这类玩家，只是时间问题。
真正能存活下来的，只有那些真正花心思在技术研发，有忧患意识，有责任心的品牌。这类国产品牌，说实话并不多，举个例子吧，手机行业的华为，再蓝牙耳机行业的JEET，都属于这一类。
当贴牌耳机，山寨耳机还在想，什么牌子火就山寨什么，也确实赚了不少钱的时候，JEET这种公司想的是怎么拉近跟那些有先发优势的国际大厂之间的差距，怎么在技术上、体验上实现弯道超车。
整个品牌的立意都不一样，在这场硝烟滚滚的长跑里，谁能坚持到最后就显而易见了。
下图是今年行业很火的一场争议事件，JEET揭露了不少国际高端大牌耳机的黑幕真相，闹得动静非常大，大家感兴趣可以去搜一下看看：
原因四：众多山寨、贴牌套路被揭露，消费者回归理性
在一个新兴行业的爆发期，消费者其实是不清楚产品特性、品质、技术的，这让很多劣质、山寨商家都有机可乘。
那些廉价贴牌耳机甚至形成了一个完整的产业链，有很多工厂可以直接接受品牌名指定，进行廉价贴牌耳机的生产，而且在选材用料、音质方面也丝毫不用担心，工厂全权负责。
去网上搜一下就知道，很多工厂打广告说只用提供品牌名就行了，别的什么调音、什么选材用料工厂全权负责、一步到位！所以对于做贴牌耳机的人，技术研发的成本就是在浪费金钱，投入直接就是0！
另外，9D音效、130天待机、甚至是永不停机等等忽悠人的宣传海报、文案，充斥大量淘宝店。
还有各类猎奇的噱头，例如把电池仓做成超大容量“移动电源”的，大家试想一下，跑步的时候带个很大只的充电仓，跑一步颠得肉疼，你还会买吗？更何况这么做的，一般都是一些杂牌，很可能有各种电池安全隐患。
随着时间的推移，消费者对于这类商家的套路逐渐免疫，通过各类新闻的洗礼，以及教程攻略的学习，慢慢开始注重耳机的体验、音质、品质本身，而非是价格、噱头至上。
市场在进步，用户也在进步，这种良性的循环，也直接消灭了大量劣质商家，促进了它们的消亡。
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